Если в первые годы инфлюенсеры были привлекательны в первую очередь для B2C-рынка, где их можно было найти преимущественно на таких платформах, как Instagram, Snapchat и позже TikTok, то сейчас, похоже, наблюдается переход к маркетингу с помощью инфлюенсеров в B2B-сегменте. Признаки влияния инфлюенсеров также начинают проявляться на деловой социальной платформе LinkedIn.
Фотографии внезапно начинают снабжаться тегами брендов одежды. Конкретная база данных по отраслям Эксперты рекомендуют инновационные инструменты. А личные профили используются как инструмент для продвижения товаров и услуг.
На первый взгляд, может показаться, что в этом нет ничего плохого. Появляющиеся «LinkedInfluencers» — это в основном люди с большим количеством подписчиков и чётким личным брендом. Они по-прежнему делятся мощным и аутентичным контентом, которого от них ждут в своих сетях. Теперь они просто добавляют ссылку на сайт, отмечают спонсора или публикуют фотографию в чуть более элегантном наряде, чем раньше.
Более того, маркетинг был и остаётся по сути способом донести услуги и продукты до целевой аудитории. Тот факт, что эта целевая аудитория ориентирована на бизнес, а бизнес-платформы, такие как LinkedIn, становятся всё более персонализированными ( в конце концов, люди ведут бизнес с людьми, а не с компаниями ), затрудняет брендам эффективное взаимодействие с целевой аудиторией. B2B-инфлюенсеры могут стать идеальным решением.