第三方 Cookie 的终结
Posted: Wed Jul 09, 2025 4:34 am
随着用户隐私和安全在网络上变得越来越重要，谷歌、Firefox 和其他主要参与者开始逐步淘汰某些 cookie。
虽然这可能对用户隐私有益，但对于使用第三方 cookie 来跟踪个人用户并显示相关广告的网站所有者和营销人员来说，这也带来了很大的不确定性。
“无 cookie”意味着不使用或接受第三方 cookie。
由于我们的许多网络体验都依赖于 Cookie 来实现个性化， country wise 电子邮件营销列表 因此很难想象没有 Cookie 的生活会是什么样子。如果没有某种身份识别手段，我们该如何保持连接、获得个性化体验或展示定向广告呢？
幸运的是，有很多替代方案可以让我们享受 Cookie 的所有功能，而无需 Cookie 本身。尽管许多网站和浏览器仍处于转型阶段，但所有这些转型都指向一个共同的目标：一个没有 Cookie 的未来。
无 cookie 的未来有很多好处，特别是在安全方面。
然而，这些好处对网站所有者和营销人员来说可能显得有些不便，尤其是在97%的广告商使用第三方数据和Cookie的情况下。因此，许多人开始思考，为什么未来必须摆脱Cookie？
幸运的是，网站所有者和营销人员仍然可以个性化体验并定位用户，同时又不必担心 Cookie 固有的隐私和安全问题。为此，他们需要利用 Cookie 的替代方案，例如持久性 Web ID 等第一方数据，以及 Google 的 Privacy Sandbox 等工具。
此外，无 Cookie 的未来可能并非完全没有 Cookie。由于第三方 Cookie 是主要关注点，许多网站可能仍然可以继续使用第一方 Cookie（即他们自己提供的 Cookie），而无需担心。
隐私和安全问题是取消 Cookie 的主要原因。因此，大多数买家和卖家认为，从长远来看，取消 Cookie 将有利于数字广告。
对于网站所有者来说，无 Cookie 的未来既充满希望，也充满挑战。因此，根据 Cookie 政策妥善管理用户同意至关重要，并使用 Usercentrics 等平台来确保合规性并尊重用户隐私。
虽然网站所有者不必过多担心与 cookie 相关的安全问题，但他们需要开始改变与用户互动的方式并确保一致的用户体验。
例如，大多数网站使用会话 Cookie 来维护登录会话，但在未来无 Cookie 时代，这种做法将变得越来越不安全（也越来越不被鼓励）。或者，网站所有者应该开始采用第一方数据策略，以利用其他（更安全的）个人标识符。
由于广告商主要使用第三方 cookie 来投放定向广告，因此数字营销将受到无 cookie 未来的最大影响。
然而，这未必是坏事；如果真有好处的话，那也算好处。但是，当一个没有 Cookie 的未来几乎消除了大部分用于营销目的的数据收集时，这又怎么可能呢？
答案在于紧跟潮流，并寻找无 Cookie 的替代方案。虽然 Cookie 长期以来一直是值得信赖的资源，但它们并非收集用户数据的唯一可靠（甚至不是最安全）手段。正如我们稍后将看到的，许多营销人员需要采用第一方数据策略来维护精准广告，尤其是在面对高级广告拦截器的情况下。
当然，其影响远不止于替代方案的采用。由于逐步淘汰 Cookie 对许多长期存在的营销策略构成挑战，营销团队还需要找到构建自身数据的方法，与独家广告商建立更好的关系，并更好地教育其组织如何实施无 Cookie 实践。
虽然这可能对用户隐私有益，但对于使用第三方 cookie 来跟踪个人用户并显示相关广告的网站所有者和营销人员来说，这也带来了很大的不确定性。
“无 cookie”意味着不使用或接受第三方 cookie。
由于我们的许多网络体验都依赖于 Cookie 来实现个性化， country wise 电子邮件营销列表 因此很难想象没有 Cookie 的生活会是什么样子。如果没有某种身份识别手段，我们该如何保持连接、获得个性化体验或展示定向广告呢？
幸运的是，有很多替代方案可以让我们享受 Cookie 的所有功能，而无需 Cookie 本身。尽管许多网站和浏览器仍处于转型阶段，但所有这些转型都指向一个共同的目标：一个没有 Cookie 的未来。
无 cookie 的未来有很多好处，特别是在安全方面。
然而，这些好处对网站所有者和营销人员来说可能显得有些不便，尤其是在97%的广告商使用第三方数据和Cookie的情况下。因此，许多人开始思考，为什么未来必须摆脱Cookie？
幸运的是，网站所有者和营销人员仍然可以个性化体验并定位用户，同时又不必担心 Cookie 固有的隐私和安全问题。为此，他们需要利用 Cookie 的替代方案，例如持久性 Web ID 等第一方数据，以及 Google 的 Privacy Sandbox 等工具。
此外，无 Cookie 的未来可能并非完全没有 Cookie。由于第三方 Cookie 是主要关注点，许多网站可能仍然可以继续使用第一方 Cookie（即他们自己提供的 Cookie），而无需担心。
隐私和安全问题是取消 Cookie 的主要原因。因此，大多数买家和卖家认为，从长远来看，取消 Cookie 将有利于数字广告。
对于网站所有者来说，无 Cookie 的未来既充满希望，也充满挑战。因此，根据 Cookie 政策妥善管理用户同意至关重要，并使用 Usercentrics 等平台来确保合规性并尊重用户隐私。
虽然网站所有者不必过多担心与 cookie 相关的安全问题，但他们需要开始改变与用户互动的方式并确保一致的用户体验。
例如，大多数网站使用会话 Cookie 来维护登录会话，但在未来无 Cookie 时代，这种做法将变得越来越不安全（也越来越不被鼓励）。或者，网站所有者应该开始采用第一方数据策略，以利用其他（更安全的）个人标识符。
由于广告商主要使用第三方 cookie 来投放定向广告，因此数字营销将受到无 cookie 未来的最大影响。
然而，这未必是坏事；如果真有好处的话，那也算好处。但是，当一个没有 Cookie 的未来几乎消除了大部分用于营销目的的数据收集时，这又怎么可能呢？
答案在于紧跟潮流，并寻找无 Cookie 的替代方案。虽然 Cookie 长期以来一直是值得信赖的资源，但它们并非收集用户数据的唯一可靠（甚至不是最安全）手段。正如我们稍后将看到的，许多营销人员需要采用第一方数据策略来维护精准广告，尤其是在面对高级广告拦截器的情况下。
当然，其影响远不止于替代方案的采用。由于逐步淘汰 Cookie 对许多长期存在的营销策略构成挑战，营销团队还需要找到构建自身数据的方法，与独家广告商建立更好的关系，并更好地教育其组织如何实施无 Cookie 实践。